TEMA 1:
FUNDAMENTOS DE DIRECCIÓN ESTRATÉGICA Y POLÍTICA DE EMPRESA
Concepto de estrategia
• El concepto aplicado a la gestión de empresas es reciente (años 60-70).
• Influencia de la literatura sobre administración de empresas.
• Más tarde el eje central pasa a ser:
– La adaptación a los cambios del entorno.
– El fortalecimiento de las habilidades y competencias para enfrentarse a los competidores.
• La definición más acertada relaciona estrategia en los negocios con estrategia en:
– La guerra.
– La política.
• Referido a la gestión, las líneas para conocer el concepto son:
– Se refiere al enfoque.
– Relaciona las actividades con el entorno.
– Relaciona actividades con recursos y capacidades.
– Las decisiones tienen gran impacto sobre las organizaciones.
Concepto de estrategia. Errores
1. Mera forma de dar relieve a cualquier tipo de acción (ej.: plan estratégico).
2. Estrategia y planificación. Estrategia es acción:
• Puede haber planificación sin estrategia y viceversa (estrategia deliberada y emergente).
• A veces fracasa una estrategia deliberada porque aparece una emergente.
3. Estrategia y éxito: abundancia de R y C + firme decisión de conseguirlo + estrategia potente y coherente.
4. Estrategia y finalidad:
• Vehículo para conseguir los fines.
• Atañe a los fines, no a su especificación.
• Se preocupa de cómo alcanzar los objetivos, no de cómo estos deberían ser.
5. Estrategia y resultados:
• La estrategia puede o no conducir al resultado esperado.
• Depende de: